（數(shù)博會(huì)訊）2021年10月28日，在第十一屆數(shù)字出版博覽會(huì)和中國期刊創(chuàng)新年會(huì)上，中國新聞出版研究院和龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)共同發(fā)布了2020-2021國內(nèi)外人文大眾期刊數(shù)字閱讀影響力TOP100、城市知識(shí)閱讀TOP100排行”。同日，《中國新聞出版廣電報(bào)》也在專版做了正式發(fā)布。中國新聞出版研究院出版所所長、國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任、數(shù)字文化城市研究中心主任徐升國對(duì)三個(gè)榜單做了題為“數(shù)字化成就期刊傳播力”和“知識(shí)閱讀讓城市更美好”的權(quán)威解讀。

徐升國在解讀中將本屆國內(nèi)海外期刊“雙百”榜單和數(shù)字城市知識(shí)閱讀榜單歸納為四個(gè)現(xiàn)象和三個(gè)特點(diǎn)：

現(xiàn)象一：名刊大刊等優(yōu)秀期刊持續(xù)“霸榜”

本屆國內(nèi)、海外雙榜的前三名及其排序，與上屆（2019年度）完全一致，這都表明了優(yōu)秀期刊難以撼動(dòng)的影響力。國內(nèi)榜單中，有40家刊物是2018年以來連續(xù)三年上榜，有36家刊物連續(xù)兩年上榜。持續(xù)上榜的期刊，多為較早介入數(shù)字傳播且一直重視數(shù)字閱讀市場(chǎng)，所以培養(yǎng)了閱讀慣性，形成忠實(shí)讀者群。這些期刊在各屆排名中的檔次變化不大，這也反映了讀者群的穩(wěn)定。

現(xiàn)象二：文學(xué)文摘類、健康生活、時(shí)政類占優(yōu)勢(shì)

按期刊類別來看，文學(xué)文摘、健康生活、時(shí)政綜合這三大類在國內(nèi)數(shù)字期刊閱讀市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)，分別錄得26%、20%、19%的閱讀量；文學(xué)文摘、時(shí)政綜合、文化綜合類這三大類在海外數(shù)字期刊閱讀市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)，分別錄得25%、22%、15%的閱讀量。

文學(xué)文摘、時(shí)政綜合歷來是閱讀的重心。當(dāng)前在融媒體新形勢(shì)下，這些雜志繼續(xù)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力和影響力，弘揚(yáng)主旋律。比較來看，國內(nèi)榜單前兩位都是文學(xué)文摘類，海外前兩位都是時(shí)政新聞刊物。這個(gè)現(xiàn)象的原因可能是海外網(wǎng)民了解國內(nèi)時(shí)政的渠道沒有國內(nèi)網(wǎng)民多；海外華語閱讀群體的平均文化程度更高，更愿意閱讀時(shí)政深度內(nèi)容。

現(xiàn)象三、“小精專”表現(xiàn)搶眼

榜單中又一個(gè)值得研究的現(xiàn)象是，前10名往后，開始密集出現(xiàn)分眾類的專業(yè)期刊。如國內(nèi)海外榜單前20檔的期刊。也包括前文提及的健康生活類期刊。當(dāng)大眾綜合類期刊的市場(chǎng)趨于飽和，網(wǎng)民讀者的個(gè)體。像《戶外探險(xiǎn)》《輕兵器》等刊物，今年注重開展線上線下結(jié)合的營銷活動(dòng)，帶動(dòng)刊物閱讀量。科技、財(cái)經(jīng)、教育、法律等專業(yè)期刊都需要進(jìn)一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，開拓多維度的深度融合。

現(xiàn)象四：主流回歸主流，閱讀量呈現(xiàn)“倒金字塔”分布 

對(duì)比往屆，雙榜的總閱讀量（付費(fèi)閱讀+瀏覽閱讀）穩(wěn)步增長。國內(nèi)榜單總閱讀量363326681，其中居首位的《讀者》總閱讀量為23405233；海外榜單總閱讀量75523337，其中居首位的《南風(fēng)窗》總閱讀量為2318925。

從榜單中各刊物閱讀量的結(jié)構(gòu)分布看，閱讀量明顯呈現(xiàn)向頭部集中的“倒金字塔”形態(tài)。其中國內(nèi)榜單TOP20的閱讀量之和，占TOP100總閱讀量的49.7%，而最后20家期刊的閱讀量之和，占TOP100總閱讀量的5.9%；海外榜單中，TOP20的閱讀量之和，占TOP100榜單總閱讀量的42%，而最后20家期刊的閱讀量之和，占TOP100總閱讀量的4.3%。

龍?jiān)赐谶M(jìn)行的另一項(xiàng)區(qū)域閱讀維度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以作為佐證。龍?jiān)础?021城市知識(shí)閱讀城市TOP排行》囊括了期刊數(shù)字閱讀熱度最高的100個(gè)中國城市，各上榜城市的讀者最青睞的刊物，同樣也是國內(nèi)期刊影響力排行中表現(xiàn)突出的期刊。

2020-2021年度發(fā)布的數(shù)字城市知識(shí)閱讀TOP100排行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)依然延續(xù)了“城市數(shù)字閱讀指數(shù)”的指標(biāo)體系與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式依然以“黨政、人文、國學(xué)、普法、科普、文明、健康、綜合”8個(gè)主題和維度作為知識(shí)閱讀指數(shù)的因子，根據(jù)各維度閱讀量總數(shù)除以指數(shù)比例形成指數(shù)。參照國家公共文化建設(shè)綱要的要求，反映了城市居民對(duì)全民閱讀的數(shù)量和特色，也體現(xiàn)了黨和國家在文化、教育、思想領(lǐng)域的政策導(dǎo)向。以此評(píng)估城市的知識(shí)閱讀供給、閱讀導(dǎo)向引領(lǐng)情況，有利于促進(jìn)正能量閱讀，提高主流文化、主流價(jià)值觀的影響力。不同城市在閱讀中折射出的文化光譜，從排行及分項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)中一目了然。

本屆上榜城市與2019年TOP榜單比較，2020-2021年城市知識(shí)閱讀有以下三個(gè)方面具有特點(diǎn)，包括：閱讀內(nèi)容、區(qū)域人口規(guī)模和數(shù)字化發(fā)展程度、政府的重視和閱讀組織的推動(dòng)。

1、閱讀內(nèi)容突出特征

黨政內(nèi)容閱讀的數(shù)量大幅度提升，是本次城市閱讀排行的突出特征。這和建黨100周年各地廣泛開展了各種相關(guān)活動(dòng)有關(guān)，反映了廣大市民對(duì)黨的歷史，黨的發(fā)展等知識(shí)更加關(guān)注和重視。

普法閱讀的大幅提升也是2021年度城市知識(shí)閱讀劇增的又一方陣。國家“民法典”推出之后，龍?jiān)醇案骶W(wǎng)上平臺(tái)和各種閱讀終端推出了“民法典知識(shí)庫“及“普法驛站”大屏等產(chǎn)品促進(jìn)了普法知識(shí)庫閱讀，形成了較大的閱讀流量。

健康閱讀的數(shù)據(jù)上升顯然與疫情有關(guān)。新冠肺炎在全球肆虐，也大大提升了人們的健康意識(shí)。一方面人們居家閱讀的時(shí)間增加，另一方面健康內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量也大大加強(qiáng)。

2、區(qū)域人口規(guī)模和數(shù)字化發(fā)展程度

閱讀指數(shù)也和城市的人口規(guī)模有關(guān)。本次TOP100的排行序列也反映了這一基本因素。但是，城市人口和上網(wǎng)人數(shù)、數(shù)字閱讀人數(shù)仍然有區(qū)別。南方的整體文化水平和學(xué)習(xí)意識(shí)也是重要的因素。需要指出的是。城市知識(shí)閱讀的八個(gè)維度指標(biāo)的閱讀情況因城而異。有些城市“科普閱讀“可能超過“國學(xué)閱讀”，有些城市的“健康閱讀”可能超過其他城市的“文明閱讀”。因篇幅的限制無法在榜單充分呈現(xiàn)。因此，區(qū)域特征也反映在知識(shí)閱讀中。

3、閱讀指數(shù)的提升與政府的重視及城市閱讀組織的活躍度有關(guān)。比如廈門、滄州的人口并不是最多，但政府對(duì)全民閱讀的重視和具有規(guī)模組織的讀書會(huì)活動(dòng)推動(dòng)了知識(shí)閱讀的指數(shù)明顯上升。國家電網(wǎng)的書香電網(wǎng)投入了上千臺(tái)數(shù)字職工書屋閱讀大屏終端。其中北京、武漢、西安等城市的每臺(tái)大屏平均帶來了上千次的閱讀量。

“2020-2021年城市知識(shí)閱讀TOP100排行”突出了“知識(shí)閱讀”的線上線下的融合發(fā)展情況。下一步，我們還將把讀書會(huì)、書店、新媒體等的閱讀數(shù)據(jù)逐步統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，讓城市知識(shí)閱讀成為推動(dòng)全民閱讀的一個(gè)助力。讓城市知識(shí)閱讀的指數(shù)更科學(xué)，維度更完整。讓知識(shí)閱讀使城市更加美好。

中國新聞出版研究院與龍?jiān)雌诳W(wǎng)自2005年起龍?jiān)磳?duì)中國人文大眾期刊的數(shù)字傳媒閱讀量數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)分析，每年發(fā)布國內(nèi)和國外數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100，今年是第16年的連續(xù)發(fā)布。數(shù)字城市知識(shí)閱讀TOP100發(fā)布今年是第6年。

（來源：微信公眾號(hào)“龍?jiān)磾?shù)媒”）