趨勢一：文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的融合

【現(xiàn)象】

2016年12月的一個規(guī)劃讓文化產(chǎn)業(yè)界又有了開拓空間——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起，被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，計劃到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模達到10萬億元級。

《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了“頂層設計”，2017年必然在“創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術和裝備”“豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式”“提升創(chuàng)新設計水平”“推進相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”等四個方面推進整體布局、明確發(fā)展路徑。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好，更是文化產(chǎn)業(yè)融入國民經(jīng)濟的一個里程碑。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司負責人指出，這體現(xiàn)了國家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是國家規(guī)劃層面引領和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破，標志著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位進一步凸顯和提高。

文化除了向數(shù)字領域滲透，2017年“文化+”還將融合到國民經(jīng)濟更廣泛的領域，橫跨三個產(chǎn)業(yè)，進一步放大文化產(chǎn)業(yè)的格局和境界：文化創(chuàng)意與第一產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將幫助農(nóng)村換新顏；文化創(chuàng)意與第二產(chǎn)業(yè)融合，使工業(yè)旅游和工業(yè)設計方興未艾；文化創(chuàng)意與其他相關產(chǎn)業(yè)融合，讓產(chǎn)品和服務更有溫度和情感，更符合消費者多樣化的精神文化需求；文化創(chuàng)意甚至還能助力扶貧工作，讓貧困地區(qū)的青山綠水變成致富的“金山銀山”。

專家指出，實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標，要從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與處延兩方面發(fā)力。從內(nèi)涵看，“十三五”時期，要大力推進文化產(chǎn)業(yè)的供給側結構性改革，拋棄低端、不合乎人民群眾口味的文化產(chǎn)品供給，加快文化產(chǎn)業(yè)提質轉型升級，通過文化自身的創(chuàng)新、創(chuàng)意優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)提供新思路、新模式，重構文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。從外延上，要讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務實體經(jīng)濟走向常態(tài)化，通過“文化+”進一步促進文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合，強化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的外溢性和滲透性效應，不僅可以開拓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，而且為推動國民經(jīng)濟轉型升級、推進供給側結構性改革助力。

我們期待，2017年文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的深度融合，能進一步拓寬文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展領域，釋放出文化領域穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結構、惠民生的重要力量，既有助于推動文化產(chǎn)業(yè)成為“十三五”國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，又有利于培育形成新供給新動能，促進經(jīng)濟的轉型升級。

趨勢二：文化產(chǎn)業(yè)與社會建設的融合

【案例】

作為云南省唯一的國家文化消費試點城市，麗江市日前確定了33個文化消費重點試點企業(yè)，涵蓋文化主題酒店、特色餐飲、文化旅游服務等文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)。

在剛剛結束的2017年全國文化廳局長會議上，文化部部長雒樹剛介紹，2016年擴大文化消費試點工作逐步推進，第一批第一次26個試點城市因地施策，有效拓展了居民文化消費空間，2017年國家文化消費試點工作將全面鋪開，進一步引導城鄉(xiāng)居民轉變消費觀念，推動文化消費總體規(guī)模持續(xù)增長，帶動旅游、住宿、餐飲、電子商務等相關領域消費，發(fā)揮文化消費拉動經(jīng)濟增長的積極作用，又能夯實社會建設，不斷滿足群眾精神文化需求。

旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老，五大“幸福產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方案在2017年賦予了“雙重責任”：是拉動消費增長、促進消費升級、拉動內(nèi)需的新力量；也是直指人心、提升中國公民的“幸福指數(shù)”和生活品質的著力點。

應該看到，當前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還遠遠跟不上群眾文化消費需求的個性化、多樣化變化。2017年要擴大文化消費，還得從文化產(chǎn)業(yè)供給側發(fā)力，關注文化消費新趨勢，聚焦主流人群的消費喜好，引領時尚消費潮流和現(xiàn)代生活方式，提升文化消費對城市經(jīng)濟的貢獻度。專家指出，一方面要豐富文化產(chǎn)品的品種，不再局限于傳統(tǒng)的讀書、看報、看演出，而將文化的產(chǎn)品和服務拓展到生活的方方面面、點點滴滴，擴大文化的覆蓋面，滿足消費者的多樣化精神文化需求；另一方面，要提高文化產(chǎn)品的品質，不斷推出觸及心靈、引發(fā)共鳴的“爆款產(chǎn)品”，提高文化產(chǎn)品的吸引力和感染力，讓文化產(chǎn)業(yè)惠及群眾日常生活，為百姓帶來更多獲得感和幸福感。

趨勢三：文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的融合

【探索】

在剛剛過去的一年，文博界可謂“眼界和思路都打開了”。《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》發(fā)布，相關試點單位積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

2017年“有序推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”又寫入文化部重點工作，文化部部長雒樹剛表示，將加強傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化和創(chuàng)造性轉化，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。

中國從來不缺歷史、不缺故事，缺的是創(chuàng)造和加工能力，缺的是那些會講故事的創(chuàng)意人才，讓高揚的“文化自信”能有創(chuàng)意表達和實力支撐。不僅文化產(chǎn)品需要有內(nèi)容，能有引人入勝的故事和撥動人心的情感，放眼城鄉(xiāng)建設更需要文化的滋養(yǎng)。

專家預測，2017年的城鎮(zhèn)化建設中，尤其在特色村鎮(zhèn)推進中，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的邊界將更加模糊，“你中有我，我中有你”。與其說是文化事業(yè)的投入，實際上也在為文化產(chǎn)業(yè)積累資本；與其說是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，實際上也有社會效益，為當?shù)匚幕聵I(yè)作貢獻。值得一提的是，PPP運營模式在2016年完成啟蒙后，2017年將進入實施階段，民間投資可以順利進入公共文化領域，進一步提高公共文化設施的使用效率，為文化小康積聚更多的產(chǎn)業(yè)力量。

過去的一年，國有文化企業(yè)迎來一個上市的“小高潮”，中國電影、廣西廣電網(wǎng)絡、新華網(wǎng)等8家在資本市場“鳴鑼”。2017年這些有資金武裝的國有文化企業(yè)必將大舉“開疆拓土”，進行全面戰(zhàn)略布局，既提高國有文化企業(yè)的市場占有率，做強文化產(chǎn)業(yè)的“國家隊”，同時也將履行國有文化企業(yè)的社會責任，在弘揚中國精神、傳播中華文化、提高全民族精神文明素養(yǎng)方面更有作為。

趨勢四：文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合促進提質增效

【實踐】

VR、直播、網(wǎng)劇、彈幕等新業(yè)態(tài)在2016年以“迅雷不及掩耳之勢”快速沖擊文化消費市場，成為年輕人的消費新時尚。這些文化新業(yè)態(tài)，是創(chuàng)造力的源泉、是變革的力量，使文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品呈現(xiàn)到運營生態(tài)都發(fā)生了巨大變化。

順應“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢，傳統(tǒng)文化企業(yè)正不斷增強自己的“內(nèi)功”，提高競爭力，實現(xiàn)升級發(fā)展。2017年，對互聯(lián)網(wǎng)的運用會讓文化產(chǎn)業(yè)如虎添翼，帶來新的驚喜和感動：電視業(yè)，通過研究消費者觀看行為的變化，運用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機，實現(xiàn)電視大屏和手機小屏的完美聯(lián)動，找到保持“開機率”的新理由。而演出和電影，將搭上互聯(lián)網(wǎng)眾籌的快車，營銷新產(chǎn)品，積累粉絲，開發(fā)衍生產(chǎn)品，做長產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版業(yè)在完成數(shù)字化設備改造后，將著力改造運營模式，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的運營理念，盤活資產(chǎn)，實現(xiàn)增值。

2017年文化企業(yè)要“練好內(nèi)功”，推動文化產(chǎn)業(yè)領域的供給側結構性改革，還要用好金融資本的力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展補充血液。文化金融在實踐中“磨合”和“妥協(xié)”，學會站在彼此的角度“換位思考”：文化企業(yè)不斷學習，逐漸講好“資本故事”，而金融機構則加強創(chuàng)新，為不同時期的文化企業(yè)量身定制金融產(chǎn)品。現(xiàn)在文化金融的問題，不再是“有沒有”的問題，而是“會不會用”和“怎樣用”的問題。2017年的文化金融將呈現(xiàn)“馬太效應”，那些不會運用金融工具的文化企業(yè)，難以駕馭資金本，而在資本市場長袖善舞的文化企業(yè)將越來越好。

文化企業(yè)最核心的任務還是要做好自己的產(chǎn)品和服務，否則就是無源之水。2017年文化企業(yè)要有工匠精神，在文化領域精耕細作，做精、做深自己的產(chǎn)品和服務，提質增效，這是文化企業(yè)成長的立身之本，也是文化企業(yè)的人文情懷和社會責任所在，更是成就百年基業(yè)、弘揚中華文化的必由之路。

資料來源：光明日報